{"id":962,"date":"2022-02-16T14:21:26","date_gmt":"2022-02-16T17:21:26","guid":{"rendered":"https:\/\/contabilidadecaxias.com.br\/index.php\/2022\/02\/16\/como-uma-loja-de-harry-potter-virou-referencia-para-o-varejo-mundial\/"},"modified":"2022-02-16T14:21:26","modified_gmt":"2022-02-16T17:21:26","slug":"como-uma-loja-de-harry-potter-virou-referencia-para-o-varejo-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contabilidadecaxias.com.br\/index.php\/2022\/02\/16\/como-uma-loja-de-harry-potter-virou-referencia-para-o-varejo-mundial\/","title":{"rendered":"Como uma loja de \u2018Harry Potter\u2019 virou refer\u00eancia para o varejo mundial"},"content":{"rendered":"

Inaugurada em junho de 2021, em plena pandemia de Covid-19<\/strong><\/a>, a megaloja da franquia de fantasia Harry Potter<\/strong><\/a>, localizada em Nova York<\/strong><\/a>, nos Estados Unidos, ganhou lugar de destaque na edi\u00e7\u00e3o deste ano da NRF, a maior conven\u00e7\u00e3o entre representantes do varejo no mundo. Diversos palestrantes do evento mais antigo para o setor apontaram a experi\u00eancia promovida pela unidade oriunda do universo m\u00e1gico da escritora J.K. Rowling como um caminho a ser trilhado pelos comerciantes mundo afora. Com cerca de 2 mil metros quadrados e tr\u00eas andares, o empreendimento localizado no n\u00famero 935 da Broadway, perto do ic\u00f4nico Flatiron Building, tem se tornado uma refer\u00eancia para a regi\u00e3o e colecionado um faturamento milion\u00e1rio por semana.<\/p>\n

\u00c1vidos pelas lembran\u00e7as e produtos exclusivos da saga contada nos livros e filmes de Harry Potter, os consumidores garantem n\u00fameros m\u00e1gicos para a opera\u00e7\u00e3o. Nas primeiras semanas, a unidade registrou faturamento di\u00e1rio de cerca de 1 milh\u00e3o de d\u00f3lares. Hoje, por conta do recrudescimento da pandemia, as vendas ca\u00edram um pouco: a loja tem registrado aproximadamente 1 milh\u00e3o de d\u00f3lares por semana. \u201cFazendo uma conta de convers\u00e3o simples, sem levar em conta a sazonalidade, a proje\u00e7\u00e3o de faturamento anual desta loja \u00e9 da ordem de 300 milh\u00f5es de reais, o que a colocaria sozinha como uma das 250 maiores varejistas do Brasil\u201d, diz o consultor Eduardo Yamashita, diretor de opera\u00e7\u00f5es da Gouv\u00eaa Ecosystem<\/strong>.<\/p>\n

A intera\u00e7\u00e3o t\u00e3o destacada na NRF deste ano j\u00e1 come\u00e7a na cal\u00e7ada da Broadway, onde os \u201cPotterheads\u201d s\u00e3o desafiados a interagir por meio do aplicativo Harry Potter Fan Club. Al\u00e9m de ser um espa\u00e7o l\u00fadico para mergulhar no universo dos personagens que comp\u00f5em a franquia, \u00e9 por meio dele que os f\u00e3s recebem um QR Code, que serve para organizar a fila de entrada da loja, t\u00eam acesso a um tour pela loja e podem colecionar segredos escondidos dentro da unidade. Quem completa o desafio proposto pelo aplicativo m\u00f3vel, ganha um item colecion\u00e1vel ao t\u00e9rmino da visita \u00e0 unidade.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 uma esp\u00e9cie de mapa de ca\u00e7a ao tesouro por onde o consumidor vai se orientando para encontrar todos os easter eggs<\/em>. Isso gera um maior engajamento do cliente com a loja. Ele passa mais tempo na unidade e explora todos os ambientes da loja, inclusive \u00e1reas que ele n\u00e3o teria grande interesse\u201d, reitera Yamashita. \u201cA Warner [dona dos direitos de uso da marca] \u00e9 uma especialista em contar hist\u00f3rias. \u00c9 assim com seus filmes, livros e parques tem\u00e1ticos. Ela pegou toda essa compet\u00eancia j\u00e1 reconhecida em outros neg\u00f3cios e a aplicou para o varejo, dando uma aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0 cenografia dentro da loja.\u201d<\/p>\n

Dentro da unidade h\u00e1 \u00e1reas segmentadas por produtos de determinados personagens, casas da Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts, por especificidades (como um espa\u00e7o onde h\u00e1 diversas varinhas m\u00e1gicas) e at\u00e9 um bar tem\u00e1tico, onde pode-se experimentar a tradicional cerveja amanteigada da s\u00e9rie de filmes. O sortimento passa por casacos, malhas, acess\u00f3rios e itens colecion\u00e1veis. \u201c\u00c9 um dos melhores exemplos de varejo de experi\u00eancia lan\u00e7ado nos \u00faltimos anos. \u00c9 uma loja muito competente para fazer uma conex\u00e3o com o consumidor, usando os ativos da marca Harry Potter\u201d, afirma o executivo. \u201cA loja se tornou um grande ponto tur\u00edstico naquela regi\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Yamashita acredita que varejistas no Brasil t\u00eam o potencial para desenvolver um tipo de experi\u00eancia similar \u00e0 promovida pela loja de Harry Potter. \u201cH\u00e1 um uso muito intenso da tecnologia seja no ponto de venda, seja para interagir com o cliente por meio do app da loja. Algumas marcas brasileiras t\u00eam feito esse tipo de integra\u00e7\u00e3o com mais compet\u00eancia. Natura e Havaianas s\u00e3o alguns exemplos\u201d, diz ele. \u201cS\u00e3o marcas que j\u00e1 entenderam que o ponto de venda \u00e9 muito mais que um ponto de comercializa\u00e7\u00e3o de produtos, e sim um ponto de engajamento e conex\u00e3o com o consumidor e para contar suas hist\u00f3rias. Essa integra\u00e7\u00e3o depende da abertura do time de marketing da marca com o ponto de venda f\u00edsico. Muitas empresas ainda pecam nisso, mas \u00e9 um caminho sem volta.\u201d<\/p>\n

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