O engajamento do p\u00fablico \u00e9 um fator primordial para o sucesso dos neg\u00f3cios. Contudo, investir nele exige aten\u00e7\u00e3o \u00e0s r\u00e1pidas mudan\u00e7as nos mercados.<\/p>\n
<\/a> <\/p>\n Na era da comunica\u00e7\u00e3o e da transforma\u00e7\u00e3o digital, as empresas passaram a perceber que seus consumidores t\u00eam acesso a dados confi\u00e1veis sempre que desejarem \u2014 por meio de seus smartphones e gadgets.<\/p>\n Mesmo assim, apenas 29% das empresas<\/a> dizem conectar an\u00e1lise e a\u00e7\u00e3o. Assim, voc\u00ea precisa entender a necessidade de ofertar esses dados ao p\u00fablico.<\/p>\n Nessa hora, \u00e9 comum se perguntar: como posso alinhar informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis com a entrega de conte\u00fados de qualidade \u2014 resultando em uma maior taxa de convers\u00e3o<\/a>? A resposta \u00e9 mais simples do que voc\u00ea pensa e est\u00e1 no uso do storytelling com dados. Voc\u00ea quer saber mais sobre o tema? Continue a leitura deste conte\u00fado!<\/p>\n Contar hist\u00f3rias tem sido, h\u00e1 anos, uma forma eficiente de engajar pessoas<\/a>. Contudo, com o tempo, fomos percebendo que essa atitude tamb\u00e9m poderia servir para levar os espectadores a realizar determinadas a\u00e7\u00f5es: foi assim que surgiu o conceito de storytelling!<\/p>\n<\/div>\n O storytelling est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0 \u201cJornada do Her\u00f3i\u201d, do antrop\u00f3logo Joseph Campbell; por\u00e9m, diferentemente do que algumas pessoas pensam, ele n\u00e3o \u00e9 seu criador. Na verdade, o conceito come\u00e7ou a ser estudado em 1993, no projeto \u201cAmerican Film Institute\u201d, que estimulava pessoas a contarem hist\u00f3rias voltadas ao universo digital.<\/p>\n Em suma, podemos definir o storytelling como a transmiss\u00e3o de conte\u00fado de maneira envolvente. Ele usa narrativas, recursos audiovisuais<\/a> e diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o para contar hist\u00f3rias e atingir um objetivo por meio delas.<\/p>\n Para entender melhor esse conceito, imagine sua aplica\u00e7\u00e3o em uma reuni\u00e3o que busca estimular os colaboradores de uma empresa. Nesse caso, a divis\u00e3o desse tipo de narrativa incluiria:<\/p>\n apresenta\u00e7\u00e3o do her\u00f3i, que personifica a personalidade da marca<\/a>, produto ou servi\u00e7o; Essa estrutura pode ser aplicada em diversos outros exemplos, como lan\u00e7amentos de produtos, metodologias de ensino, est\u00edmulos \u00e0 criatividade de uma equipe, entre outras situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Ao mesmo tempo que o engajamento do consumidor \u00e9 fundamental para o sucesso de um neg\u00f3cio, produto e servi\u00e7o, basear os conte\u00fados em dados \u00e9 algo que tamb\u00e9m ganha cada vez mais relev\u00e2ncia. Estamos diante do crescimento da cultura data driven<\/a>.<\/p>\n Dessa forma, voc\u00ea pode utilizar o storytelling com dados. Ele pode otimizar estrat\u00e9gias, pois atinge um ponto fundamental para o consumidor da atualidade: a credibilidade. Sendo assim, a combina\u00e7\u00e3o de data driven marketing e storytelling tende a alcan\u00e7ar bons resultados. E podemos dizer que isso est\u00e1 alinhado ao futuro do marketing, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Agora que voc\u00ea conhece a rela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima entre o encantamento, o engajamento do p\u00fablico e o uso de dados para embasar estrat\u00e9gias, \u00e9 hora de conferir algumas dicas para colocar o storytelling com dados em pr\u00e1tica. Confira!<\/p>\n Assim como qualquer outra estrat\u00e9gia, o storytelling com dados exige planejamento. Afinal, n\u00e3o basta selecionar dados aleat\u00f3rios e inclu\u00ed-los em uma narrativa interessante. Voc\u00ea precisa seguir os passos do storytelling, alinhar a hist\u00f3ria \u00e0s necessidades do p\u00fablico e paut\u00e1-la em dados relevantes para suas dores.<\/p>\n Dessa maneira, a realiza\u00e7\u00e3o de extensas pesquisas sobre as buyer personas, as etapas do flywheel<\/a> e o uso do Inbound Marketing se mostram essenciais. Juntas, essas a\u00e7\u00f5es levar\u00e3o ao consumidor o conte\u00fado exato que ele busca. Isso permite otimizar resultados. Para garantir retornos ainda mais interessantes, uma sugest\u00e3o \u00e9 aliar essas informa\u00e7\u00f5es a apresenta\u00e7\u00f5es com layouts simples e atraentes.<\/p>\n A hist\u00f3ria que voc\u00ea vai contar ao seu p\u00fablico precisa ser transparente, relevante e interessante. Para isso, antes de tudo, \u00e9 preciso deixar clara a origem dos dados apresentados e o motivo por tr\u00e1s de sua apresenta\u00e7\u00e3o. Em outras palavras, o consumidor deve compreender objetivamente o porqu\u00ea de estar ouvindo a narrativa.<\/p>\n Nessa hora, uma boa ideia \u00e9 investir em uma narrativa que organize e facilite o entendimento desses dados. Tabelas, desenhos, gr\u00e1ficos e imagens claras podem ajudar nesse sentido.<\/p>\n O c\u00e9rebro humano \u00e9 bastante visual. H\u00e1, inclusive, uma ci\u00eancia por tr\u00e1s da forma como percebemos objetos e est\u00edmulos: a Gestalt, uma doutrina que defende a compreens\u00e3o do todo em fun\u00e7\u00e3o de suas partes. Estamos falando da psicologia das formas, e us\u00e1-la em seu storytelling com dados pode ser uma excelente ideia! Para isso, tenha em mente que:<\/p>\n nossos olhos n\u00e3o seguem uma ordem espec\u00edfica. Apesar de o padr\u00e3o de leitura ser da esquerda para a direita e de cima para baixo na cultura ocidental, isso n\u00e3o se aplica \u00e0s imagens. Assim, explore contrastes e destaques para atrair aten\u00e7\u00e3o a um dado; Por fim, \u00e9 importante voc\u00ea contar com ferramentas inovadoras de automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a> para tornar os processos que descrevemos mais simples. Com essa pr\u00e1tica, voc\u00ea otimiza tempo e recursos ao aplicar o seu storytelling com dados.<\/p>\n Agora que voc\u00ea sabe que existem inova\u00e7\u00f5es capazes de auxiliar na aplica\u00e7\u00e3o adequada de uma estrat\u00e9gia narrativa voltada a dados, \u00e9 interessante conhecer algumas de suas op\u00e7\u00f5es. S\u00e3o elas:<\/p>\n SAS, a principal ferramenta para an\u00e1lise de dados do mundo; Ao contar com essas ferramentas, a montagem de narrativas relevantes e confi\u00e1veis se simplifica. Assim, voc\u00ea consegue otimizar o engajamento do p\u00fablico e demonstrar autoridade.<\/p>\n O storytelling com dados \u00e9 uma t\u00e9cnica capaz de integrar a visualiza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es concretas a narrativas interessantes. Com ele, voc\u00ea vai conseguir compartilhar hist\u00f3rias n\u00e3o apenas informativas, mas tamb\u00e9m envolventes. Desse modo, torna-se mais simples construir um relacionamento mais forte com seu p\u00fablico e colher os bons resultados disso.<\/p>\n E ent\u00e3o, gostou deste conte\u00fado? Se deseja alavancar ainda mais seus neg\u00f3cios, saiba tamb\u00e9m como ter um planejamento estrat\u00e9gico de marketing completo<\/a>!<\/p>\n <\/a> <\/p>\n O engajamento do p\u00fablico \u00e9 um fator primordial para o sucesso dos neg\u00f3cios. Contudo, investir nele exige aten\u00e7\u00e3o \u00e0s r\u00e1pidas mudan\u00e7as nos mercados. Na era da comunica\u00e7\u00e3o e da transforma\u00e7\u00e3o digital, as empresas passaram a perceber que seus consumidores t\u00eam acesso a dados confi\u00e1veis sempre que desejarem \u2014 por meio de seus smartphones e gadgets. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":336,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-335","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-marketing"],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":6}},"yoast_head":"\nO que \u00e9 o storytelling?<\/h2>\n
\n chamado para o desafio, que visa a tornar poss\u00edveis problemas em metas a serem batidas \u2014 ou desafios;
\n recusa ao chamado, que traz exemplos de pessoas fict\u00edcias que tamb\u00e9m n\u00e3o sabem solucionar um determinado obst\u00e1culo \u2014 gerando identifica\u00e7\u00e3o;
\n descoberta de um mentor, que traz poss\u00edveis solu\u00e7\u00f5es;
\n aceite do chamado, que mostra a efici\u00eancia das solu\u00e7\u00f5es sugeridas;
\n per\u00edodo de teste, que soluciona quaisquer d\u00favidas que possam surgir;
\n a batalha final, que \u00e9 o investimento na busca pelos melhores resultados poss\u00edveis. <\/p>\n\u00c9 poss\u00edvel utilizar o storytelling com dados?<\/h2>\n
Como aplicar o storytelling com dados?<\/h2>\n
Planejamento<\/h3>\n
Narrativa por tr\u00e1s dos dados<\/h3>\n
Elementos visuais<\/h3>\n
\n o c\u00e9rebro humano, naturalmente, tende a encontrar um significado imediato no que v\u00ea. Dessa maneira, atribuir cores ou formas deliberadamente, de modo a melhorar a funcionalidade do seu elemento visual, pode ser uma boa ideia;
\n somos guiados por conven\u00e7\u00f5es culturais. Sendo assim, abuse de padr\u00f5es como a orienta\u00e7\u00e3o do rel\u00f3gio (sempre da esquerda para a direita) e o significado das cores, como tons quentes e frios. <\/p>\nFerramentas inovadoras<\/h3>\n
Quais ferramentas podem ajudar com isso?<\/h2>\n
\n R, popular por sua efici\u00eancia, gratuidade e c\u00f3digo aberto;
\n Python, linguagem de programa\u00e7\u00e3o forte por suas an\u00e1lises de dados (anal\u00edticos e estat\u00edsticos) e fun\u00e7\u00f5es matem\u00e1ticas poderosas;
\n Tableau, que foca em Business Intelligence;
\n Orange, que utiliza o conceito de programa\u00e7\u00e3o visual e, assim, simplifica a tarefa de modelagem;
\n Google Analytics, que apresenta uma an\u00e1lise de dados simplificada e em pain\u00e9is;
\n CRM<\/a>, usar um software de Customer Relationship Management\u00a0na sua empresa traz muitos insights diretos sobre o que funciona ou n\u00e3o com seus clientes e prospects. <\/p>\n
\n <\/a><\/span> <\/span>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"